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爱奇艺体育内容战略升级,多线布局体育IP营销场景

来源::未知 | 作者:admin | 本文已影响 人
爱奇艺体育内容战略升级,多线布局体育IP营销场景

近日,2019年爱奇艺世界·大会“体育内容新趋势”论坛在京举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇、爱奇艺体育CEO喻凌霄等出席,这也是距去年新英体育与爱奇艺共同成立合资公司新爱体育后,今年的首次亮相。

爱奇艺体育内容战略升级,多线布局体育IP营销场景

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,体育内容也将是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。未来,爱奇艺仍将持续为体育提供强大资源、技术支持,全面赋能爱奇艺体育品牌,加速体育与娱乐产业的融合发展。

《2018年中国体育产业投资数据报告》预测,到2025年,中国体育市场规模将突破7万亿元人民币。中国体育产业已进入高速发展期,在全球范围内呈现出和娱乐产业的融合趋势。基于市场利好前景,2018年8月,国内领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺与一流体育内容营销商新英体育,联合打造超级在线体育平台——爱奇艺体育。

喻凌霄透露,爱奇艺体育的运营由新爱体育负责,包括内容、会员体系的运营等等,爱奇艺在流量入口、会员合作、广告合作等方面进行全力支持。新爱体育也与爱奇艺市场部一同合作,爱奇艺体育既是独立运营,又是爱奇艺集团整体宣传规划的一部分

以超级IP、潮流运动IP、原创体育内容为核心

赛事版权一直是各家视频平台追逐的“猎物”,新英体育和爱奇艺原先各自的版权资源也汇聚到爱奇艺体育平台,为了更好地满足用户对体育内容的消费需求,爱奇艺体育CEO喻凌霄在发布会现场公布了平台全新内容战略:2019年,爱奇艺体育将以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心,从直播、点播、长视频、短视频、图文资讯等多维度构建内容生态体系

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· 爱奇艺体育平台将增加西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、法网、温网等全球影响最大、受众最广的赛事,进行一步丰富超级体育IP

·吸纳世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X Games China等大量国际潮流运动IP,服务更多体育细分领域潜在用户;

·联合海外优秀节目制作机构,推出《hero》等全球最具影响力体育明星系列纪录片,打造平台级原创节目内容

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截至2019年5月,爱奇艺体育已囊括27项超级IP,超过6000场体育赛事直播,200集以上的国内外优秀体育纪录片以及20000多支潮流运动视频。在更具竞争力的内容矩阵支持下,平台将深度挖掘体育市场的内容付费价值潜力,计划在6月上线全新会员体系,针对泛体育用户、垂直体育用户量身定制不同会员产品及服务,满足个性化需求

让用户看到更多赛场外内容,全力以赴对待西甲

今年8月爱奇艺体育即将播出19/20赛季西甲联赛,对此喻凌霄尤为重视,将其与2020年欧洲杯、法网、温网等即将播出的赛事视为平台的超级IP。

在谈到如何在爱奇艺平台更好地呈现比赛,针对会员有哪些更多玩法时,喻凌霄告诉体育BANK,“我们将结合接下来更具个性化的产品,让用户用不同的视角观赛。基于爱奇艺原有的娱乐属性,我们也跟巴萨、皇马以及西班牙人三家俱乐部谈共建频道的方式,为用户呈现大量的赛场之外的内容。”

在喻凌霄看来,爱奇艺平台上的用户,对球星的关注度比对比赛的关注度更高一些,为了满足爱奇艺平台上已经积累的这部分用户的需求,爱奇艺体育将向这个方向努力,增加赛场以外内容。

“中国已经是任何一个赛事海外的第一大市场。这就是现状,西甲这么昂贵的版权价格拿下来,当然要全力以赴的运用好它,容不得半点的闪失。”喻凌霄强调到。

从赛事受众的角度来看,喻凌霄表示,从西甲俱乐部的角度讲,皇马、巴萨的价值很高,而且西甲的特点是有超级球星,比如说有梅西,和国人非常关注的武磊。从娱乐性角度、球队的关注度和球星的关注度来看,西班牙的球队更受关注。在爱奇艺这样的娱乐属性特别强的平台,喻凌霄认为西甲是适合的。

让AI更懂体育

全球体育产业正在经历前所未有的数字化进程,而技术作为引领与推动体育内容发展的驱动力发挥着日趋重要的作用。喻凌霄表示,数字媒体平台的内容的呈现模式颠覆了之前传统电视的内容的分发模式,除直播之外短视频、点播包括图文、UGC等多样化的呈现模式。同时,用户的口味也越来越多样化,过去十个月的时间,爱奇艺体育围绕着内容多元化来打造多维度的内容生态矩阵。

随着AI技术的发展,在丰富多元、繁杂的内容基础上,爱奇艺体育通过AI智能工具来提高内容的生产和分发的效率,尤其是在智能推荐、智能分发的功能方面,体育内容和影视内容最大区别在于,体育内容既有娱乐属性,还有时效性和新闻性。

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西甲中国区总经理SergiTorrents表示,西甲联赛是深受全球30亿观众喜欢的娱乐内容产品。西甲在中国最大的视频娱乐平台爱奇艺的播出将对赛事的推广产生积极影响。西甲在实时3D图像、VR虚拟现实技术等技术革新方面已经进行了成功的尝试。亚足联传讯总监ColinRaymond Gibson表示,亚足联目前独立运营自有的数字媒体平台,这使得我们能够和行业专家一起更好的监控和分析平台数据,进而更有效更准确的调整平台内容,让用户可以看到喜欢的赛事内容。

爱奇艺体育依托爱奇艺平台的技术能力,在庞大赛事视频数据库基础上,让AI更懂体育。借助智能工具,在内容安全、智能标注、自动分类、自动抓取、格式转换等审核维度和智能拆条、自动战报等生产维度,极力提升内容制作效率;同时,根据内容时效推荐、重点内容推荐、用户兴趣推荐三大智能推荐逻辑,精准匹配用户喜好带来个性化的视频内容体验。

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接下来,爱奇艺体育将与更多内容制作机构、赛事机构展开合作,利用爱奇艺的强大技术作为支撑,加速实现体育IP产业的格局重构、平台整合和运营深化,持续释放娱乐赋能体育新赛道的生态价值。

—END—

体银商学院携手地方体育局领导、知名学者、投资机构及幼儿体育培训一线企业家于2019年5月 23日-26日在上海举办首届幼儿体育峰会,针对幼儿体育培训市场的发展困惑做深度研讨,更是推出《幼儿体育培训高级研修班》专题课程,联袂《体育综合体实操落地研修班(第5期)》一同为大家提供一站式企业服务。

 

邀请函|首届幼儿体育高级研修班暨幼儿体育峰会|上海5月23-26日

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